Jakarta, CNBC Indonesia – Sejumlah atlet perempuan dunia menyampaikan rasa marah dan kecewa atas peluncuran iklan terbaru dari platform prediksi olahraga AS, Novig.
Mengutip CNN, promosi tersebut memicu kritik tajam karena menampilkan aktris Sydney Sweeney dengan pakaian sangat minim hingga tanpa busana sambil membawa berbagai peralatan olahraga, seperti raket tenis, bola American football, dan tongkat bisbol.
Surfer papan atas Australia, Felicity Palmateer, menilai materi iklan itu memberi dampak buruk bagi perkembangan dunia olahraga wanita. Iklan yang telah ditonton jutaan orang dalam hitungan hari tersebut dianggap memukul mundur perjuangan kesetaraan gender di bidang olahraga.
“Kami ingin dihargai atas kemampuan dan prestasi kami, bukan sekadar daya tarik fisik,” tegas Palmateer. Menurutnya, citra yang sangat menonjolkan sensualitas seperti itu berpotensi merugikan mentalitas atlet muda yang baru memulai kariernya.
Nada serupa datang dari perenang peraih medali Olimpiade, Ariarne Titmus. Melalui media sosialnya, Titmus mengecam iklan tersebut sebagai tindakan yang meremehkan dedikasi para atlet wanita. Ia menekankan bahwa esensi olahraga terletak pada kerja keras, kerja sama tim, dan keunggulan prestasi, bukan keindahan fisik.
Sebagai bentuk protes, atlet perenang Lani Pallister dan petinju Skye Nicholson mengunggah video tandingan yang menampilkan cuplikan latihan keras mereka. Keduanya menyerukan agar perusahaan-perusahaan menghentikan praktik seksualisasi terhadap wanita di industri olahraga.
Menanggapi gelombang kritik tersebut, Sweeney sempat membagikan ulang foto-foto lama dari edisi khusus “Body Issue” majalah ESPN-publikasi yang dahulunya menampilkan potret estetika tubuh atlet dari berbagai cabang.
(hsy/hsy)
Leave a comment